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【广告对生活的影响】浅谈广告对生活的影响

时间2019-03-17 来源:秋毫无犯网

  核心提示:阳春三月,夭夭碧枝,皎皎风荷,暖风熏醉,染了春扉。安静的午后,静静的梳理着自己的思绪,轻轻的敲打着心语,不想惊扰沉睡的记忆,不想扯住渐行渐远的思绪。初春的日头,终究是有了暖意的了,鹅黄的嫩绿轻轻浅浅的...
 

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摘要:我们每一天的生活几乎毫无例外都是从广告开始的。如果你不是一个离群索居的人,那么,每天将会有至少300—500条之多的广告信息通过你的眼睛或者耳朵侵入你的大脑:在你家的楼道里或者你的信箱里,在出租车的收音机里或者在公交车的车身上、车箱里,在你随便阅读的每一份报纸当中,当然还有在广告比人还多的大街上或者广告比节目还多的电视里,甚至在你单位微机的荧光屏或者传真机上……无处不在的令人广告几乎难以躲避,就连空气中都充满了广告的气味,你躲得快无聊的纠缠、躲得开讨厌的蚊子、躲得开可怕的炸弹,可就是躲不开广告!
关键词:离群索居;信息;微机
一、新生活的“大情人”:我是广告我怕谁
无论人们对于广告还抱有多少不同程度的陈见,广告事实上已经深刻地影响了中国人的日常生活,它让人们了解到足够商品信息的同时,善意而诚恳地告诉你应该购买怎样的产品和选择怎样的时装流行款式。广告集推销员、教师、医生、投资顾问、心理学家等多种身份于一体,为人们的生活提供全方位的呵护。尽管其中夸大其辞的吹嘘让人反感,不切实际的承诺让人生疑,原发性羊癫疯的医院但这并不妨碍至少有75%以上的中国人在消费时将个人的需要和广告的诉求结合起来,而33.6%的人承认如果离开广告,他们将无从选择。
广告的重要作用其实绝不限于提供信息服务那么简单,广告与其说是在卖东西,不如说是在卖一种很时尚、很现代、很健康的生活方式更合适。
80年代初,中国人刚刚走上奔小康之路,大量家用电器华丽而又温馨的广告就出来推波助澜,向人们展示小康之家的动人景象:事业有成的父亲坐在装有空调的客厅沙发上轻松地读报,儿子专注于彩色电视机里的卡通节目,漂亮而又忙碌的母亲正从电冰箱里取出几罐什么牌子的饮料,而一旁的洗衣机正好发出工作完毕的愉快的鸣叫…
广告还不遗余力地关照我们生活中最为细小的方面,正是因为广告的作用,我们才一天天形成了很多好习惯:喝果汁、饮纯净水、用卫生牙刷和含氟牙膏,天天用芳香的浴液洗澡,使用除臭剂清洗口腔或用空气清新剂驱除屋里的异味,用电饭煲做饭,把吃方便面和火腿肠当成一种愉快的享受,使用安全卫生巾,把各类保健品当作礼物送给年迈的双亲,双休日外出度假……没有广告,你会那么快就知道这才是最健康最文明的生活,并那么急于想尝试一下吗!
至少在中国,广告获得今天如此巨大的影响力真是一个奇迹。遥想70年代末期,它作为一个不速之客来到我们生活中的时候,简直就像一个过街老鼠,处处招人嫌。但迅速到来的消费时代为广告业的发展注入了新的活力,同时也为广告与消费者两者之间建立一种全新的关系,拓展了广阔的空间。
二、跟着广告走,紧拉着欲望的手。
从总体上讲,作为消费文化的一个重要要素,广告最先向人们传递了社会潮治疗癫痫医院哪家治疗好流和时尚流变的信息,我们至今还能清楚地记得,由80年代至今,广告以最为迅捷的方式发布着一条条有关服装、家居、化妆品、饮料的最新流行资讯。但从更为微妙的关系上看,广告在塑造了大众购物行为的同时,更挑起了大众潜在的永无止境的欲望,而这种欲望恰恰是消费型经济中的一种重要驱动力。
在日常生活中,我们总是在被广告牵着鼻子走,猴急猴急地把家中的彩电在不到10年的时间里从20寸一直换到了34寸,我们也总是听从广告的劝导,把我们的手机在不到一年的时间里换成了只有一张扑克牌那么小还觉得不够酷,我们还总是挡不住广告的诱惑,在不到一个月的时间里去尝试一下至少不下10个品牌的矿泉水,而每一次尝试我们都有可能会欣喜若狂地以为终于找到了最适合自己口味的产品……我们之所以不反对这样做,是因为我们其实从心底里很愿意这样跟着广告的感觉走。当然,这一切还多少有点表面化,而大量广告事实上已经侵入到了我们的潜意识深处。
在大量针对女性的广告中,女人学会了用最有效的方法来吸引或迷倒丈夫或男人,比如用某个牌子的化妆品使其容颜美丽、光芒四射,达到“今年二十,明年十八”的境界;用某个牌子的丰乳保健品可以使其充满丰满而诱人的性感,明白“做女人挺好”的滋味;或者用某个牌子的内衣可以使其比平时多100倍的魅力……当然有不少女人对此不屑一顾,但男人们的欲望一旦被这些广告挑起来以后,女人们还能真的满不在乎、漠然视之吗?
撇开广告在男女关系之间所显露的无数千奇百怪的小伎俩不说,它已对人们日常消费行为产生了无法抗拒的挑唆和引诱,以及对人们关于未来美好生活的想象,更可怕的是,大包大揽的承诺已到了无安阳什么医院治癫痫病最好以复加的地步,它告诉人们拥有洗碗机、家庭汽车、现代化的浴室以及大屏幕彩电是多么的快乐,按照广告所布置的新生活是如何的美满。它甚至还让人们了解到,那些源源不断出现的新发明是多么适合你的生活,你可能原来还不知道它们,但你一旦知道了,你就必须拥有,否则你就会很自卑,觉得自己多么老土、多么落伍、多么不懂得新生活。而所有这一切可能远远超出你的消费能力,但你不会拒绝,拒绝广告替你勾划的美好未来,你只能去奋斗。
创意独特的,真实的广告使观众增加生活情趣。像某菲林广告中拍摄生活一些难忘、开心的时刻,这些照片中既有恋人分开依依不舍或一家人生活温馨的一刻,也有生活中常见的出洋相的一刻。这些广告立刻勾起人们对往事的回忆,或分离的愁,或生活的乐,甚至想起某一次出洋相的尴尬……还记得某一牙膏广告吗?小女孩对后母的抗拒,刁难最终都被后母的温柔、体贴所化解。我认识一对有相似经历的母女,她们说,每当看到这个广告,总令她们热泪盈眶,这是她们真实的生活啊。有一个卡通人物当主角的电脑广告诙谐幽默,每次看到都令我忍俊不禁……有创意,好的广告令生活增添无限乐趣,是生活中不可缺少的一部分。
那些缺乏创意的广告令人反感。某些广告毫无创意,只是将产品名称、作用在电视上连续读几次,这些广告令人心情烦躁,令单调的生活变得更单调。
虚假的广告给生活带来不便。许多药品广告虚假,夸大作用。消费者若轻信这类广告,不但浪费金钱,而且往往会耽误治疗,加重病情,令生活带来诸多不便,甚至会令受骗消费者感到生活中充满欺骗、奸诈。
生活中需要广告,试想若没有了广告,你在商场挑选货品时,琳琅满目的鹤壁癫痫病医院在哪儿产品你该如何挑选呢?有创意的广告能令你暂时扫除烦躁,有趣的广告亦能令生活单调的你会心一笑。虽然偶尔轻信虚假的广告会扰乱了你的生活,你的计划,但只要小心谨慎是可以避免这种情况的。总的来说,广告对生活有好的影响的。
三、广告对生活的影响。
形成心灵沟通的良好认知。广告,影响着我们的生活,这种影响,是正面的。
漂亮的的广告牌让我们眼前一亮。街道上,马路边,候车厅,色彩斑斓的广告把我们的视觉点亮。还有巴士,一幅幅精美的广告漆在了车身,让巴士变得“靓丽”,我们看了,我们也被这鲜明快活的颜色感染。
广告里的那些经典广告词、广告语,早已融入了我们的生活,成为生活中的调味品,带给我们意想不到的欢乐。广告,给我们生活带来了便利。(作者单位:四川师范大学美术学院)

摘要:

我们每一天的生活几乎毫无例外都是从广告开始的.如果你不是一个离群索居的人,那么,每天将会有至少300-500条之多的广告信息通过你的眼睛或者耳朵侵入你的大脑:在你家的楼道里或者你的信箱里,在出租车的收音机里或者在公交车的车身上、车箱里,在你随便阅读的每一份报纸当中,当然还有在广告比人还多的大街上或者广告比节目还多的电视里,甚至在你单位微机的荧光屏或者传真机上……无处不在的令人广告几乎难以躲避,就连空气中都充满了广告的气味,你躲得快无聊的纠缠、躲得开讨厌的蚊子、躲得开可怕的炸弹,可就是躲不开广告!

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作者:不详 来源:网络
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